The World Cook

Vi skulle skabe opmærksomhed omkring TUI som mere end bare en arrangør af pakkerejser ved at præsentere det brede produktsortiment og skabe berømmelse og omtale blandt målgruppen.

Vi ønskede at indlejre TUI i en kulturelt relevant sammenhæng, der kunne forlænge glæden ved en to-ugers ferie til hele året rundt. Vi identificerede mad som en primær interesse for feriegæster. Målet var at skabe associationer mellem TUI (og rejser) og vedvarende lykke gennem mad og underholdning.

For at udnytte et kulturelt øjeblik omkring verdensmesterskabet lancerede vi The World Cook, en konkurrencepræget international madlavningsrække præsenteret af den kendte Maître D Fred Sirieix og TV-værten Emma Willis. Med deltagelse af 16 kokke fra forskellige nationer blev de udfordret med landespecifikke opgaver på seks forskellige lokaliteter (herunder Amalfikysten og Mexico) og bedømt af anerkendte madtungevægtere som Jay Rayner, Marcus Wareing og Grace Dent. Serien blev streamet på Amazon Prime Video og fangede publikum med TUI's passion for rejser, mad og eventyr.