Changez de région

Contactez-nous

Change your office location

Changez de région

Odido - Telefoonboekje

Parents struggle with screen time with their children and, moreover, 40% of parents worry that their child is not reading enough. Odido's answer: ‘The Phone Book’! This smartphone-style book, with a chat-style story, makes the switch from scrolling to reading smaller and more fun. With a clever media mix, Odido not only caught parents' attention, but also positively influenced their perception of Odido as a brand that looks beyond the smartphone (+12%).

Odido
  • Netherlands

Insight

Odido recognised a growing social concern: increasing screen time among children and the related decline in reading habits. This is compounded by children getting smartphones at younger and younger ages. Research shows that as screen time increases, reading books declines (from 68% at 7 years, to 35% at the end of primary school). More than half of parents worry that their child is spending too much time on screens, and 40% worry that their child is not reading enough. Odido saw this as an opportunity to address these concerns while reinforcing the ‘Sometimes Just Not’ brand promise.

Strategy

Odido ontwikkelde in samenwerking met CPNB 'het Telefoonboekje' een fysiek boek in smartphonevorm met een verhaal in chatstijl, geschreven door de bekende kinderboekenschrijfster Marjon Hoffman (bekend van De Regels van Floor). Dit boek dat eruitziet als een smartphone, met verhaal dat zich ontvouwt via appgesprekken, zorgt ervoor dat kinderen op een voor hen aansprekende manier worden aangemoedigd om hun schermen neer te leggen en een boek op te pakken. Het eerste boekje dat het soms even wint van je telefoon. Dit concept maakt lezen niet alleen toegankelijker, maar ook relevanter voor de digitale generatie. Bovendien zijn de boekjes blijvende, kwalitatieve content die er toe doet.

Om de doelgroep (basisschool groep 6/7/8) optimaal te bereiken, combineerde Odido influencer marketing met PR, social media en branded content. Bekende gezichten zoals Meester Jesper werden ingezet om het boek te promoten en kinderen te enthousiasmeren voor lezen. Door samen te werken met populaire influencers en podcasts die resoneren bij de ouders, heeft Odido het Telefoonboekje op een natuurlijke en authentieke manier onder de aandacht gebracht.

Resultaten

De resultaten spreken voor zich:

* Massale uitmeting in de pers, met een nieuwe opleving bij het telefoonverbod op basisscholen.

* Zeer positieve reacties van ouders en leerkrachten, die het initiatief van Odido prezen.

* Binnen 24 uur was de eerste druk van 5.000 gratis boekjes, uitverkocht. Uiteindelijk zijn er meer dan 55.000 boekjes uitgeleverd.

* Een significante groei in imago voor Odido als merk dat ziet dat er meer in het leven is naast de mobiele telefoon (+12%).