Mange irriterte seg til oppmerksomhet i januar

Hele 6 av 10 filmer oppnådde høyere negativ enn positiv liking i denne runden. I snitt likte nesten 24 prosent filmene dårligere enn andre reklamefilmer, mens kun 19,5 prosent likte de bedre, og gjennomsnittlig andel negative har rett og slett aldri vært høyere på 19 år og 206 runder med Reklamebørsen.

Å irritere er imidlertid ofte bedre enn å ikke engasjere i det hele tatt, og høy andel negativ liking var nok definitivt sterkt medvirkende til at filmene i januar leverte uvanlig sterkt på oppmerksomhet.

Resultatene fra Reklamebørsen for januar 2025

Følgende filmer ble testet i Reklamebørsen for januar:

Rundens sammenlagtvinner – Positiv merkevareoppmerksomhet

Extra – Fisk, butikk

Extra tar i bruk omvendt psykologi for å få flere barn til å spise fisk i sin nye reklamekampanje. Kampanjen består at 2 filmer som utspiller seg hhv. ved middagsbordet og i butikken, med den velkjente sparenaboen i rollen som manipulerende voksen. I tillegg har kampanjen bestått av «enklere» filmer utenfor sparenabo-universet som har gått i sosiale medier.

I Reklamebørsen for januar er det butikk-filmen som er testet og selv om filmen ikke scorer skyhøyt på liking holder det til seire på både liking, oppmerksomhet, effektivitet og branding – og dermed også til en suveren seier sammenlagt i årets første Reklamebørs.

Extra vant rett og slett på samtlige parametere i januar, så for de individuelle parameterne fokuserer vi videre på de som kom nærmest – utfordrerne.

Rundens utfordrer – Reklameoppmerksomhet

Talkmore – Nøkken og Vipps – Husk å glemme lommeboka

Extra var suverene denne måneden, men Talkmore og Vipps leverte begge høy oppmerksomhet, dels drevet av noen av rundens høyeste trykk på TV.

Særlig Talkmore, men også Vipps, engasjerte både positivt og negativt og bidro til at filmene var blant de aller flest husket å ha sett i januar.

Rundens vinner – Effektivitet

Nidar – Klæbo, deilig

Orkla og Nidar valgte å trekke denne filmen fra TV etter få dager grunnet «mediestorm». Filmen provoserer også noen i Reklamebørsen og hele 32 prosent liker filmen dårligere enn andre reklamefilmer. Nidar engasjerer imidlertid også langt mer positivt enn andre filmer med høy negativ liking. Kombinasjonen av mediestorm, lavt TV-trykk, viral spredning og en film som engasjerer sørget i alle fall for svært effektiv oppmerksomhet.

Rundens vinner – Branding

Grilstad – Erre her’e er Grillstad? (Camping)

«Om vi sier merkenavnet mange nok ganger så vil det feste seg» virker man å ha tenkt her, og det funker . Kun Extra hadde sterkere branding, og resultatet er særlig sterkt med tanke på at filmen ikke kommer fra noe etablert kreativt univers.

Grepet med å bytte ut «party» med «Grilstad» på den virale hiten fra 2014 traff riktignok ikke helt hos folk flest, og kun tre filmer har vært mer mislikt i Reklamebørsen de siste par årene.

Rundens vinner – Liking

Talkmore – Nøkken

Middelalder-universet til Talkmore har levert både gode og mindre vellykkede filmer de siste årene. Med «Nøkken» sikrer Talkmore andreplassen på liking i en runde hvor filmene gjennomgående scorer svakere enn normalt.