Gjenbruk med en tvist til topps i Reklamebørsen for april

Gjenbruk er i vinden og da Jotun i April gikk for «gjenbruk med en tvist» var det ingen som kunne matche Jotun Drygolin Nordic Extreme Supermatt selv om både Telia, Infinitum og Statens Vegvesen leverte bedre likte filmer.

Resultatene fra Reklamebørsen for April 2023

Følgende filmer har vært testet i Reklamebørsen for April:

Annonsør

Film

Filmkode

Sek

TRP

TRP30

Jotun Drygolin

Supermatt

JOTDRS3001N3

30

594,2

542,0

Finn.no

Innsektshotell

FII7SI3001N3

30

216,2

213,9

Ford

Jorden rundt

FMNFEX3001N3

30

478,4

569,2

Gilde

Profil

GINV844501N3

45

201,3

326,1

Gjensidige

Kjøre som en kjerring

GJFBCH3001N3

30

334,1

307,1

Infinitum

Pant for verden

NPCRES4501N3

45

250,4

405,7

Nordea

Nordic Idea

KRKNOA3002N3

30

310,7

372,8

Rema 1000

Grill

REMGRA5001N3

50

365,2

657,3

Statens Vegvesen

Samspill

SVVSAM3001N3

30

202,7

202,7

Storebrand

Merkevare

SBDQGI4501N3

45

163,4

209,2

Telia

Huet og Ræva

TE3HOR6001N3

60

957,9

1 557,7

Visa

Wild Forest

VISQ6G3001N3

30

246,8

246,8

Rundens vinner – REKLAMEOPPMERKSOMHET: Jotun Drygolin (Nordic Extreme Supermatt)

De fleste har nok for lengst fått med seg at det er bare Drygolin som holder i Drygolinvær, samt at Nordic Extreme er en tøff maling som blir enda tøffere med litt lydeffekter. Da originalen ble målt i Reklamebørsen i mai 2019 ble det oppmerksomhets-seier i tillegg til god liking. Når Jotun nå gjenbruker filmen med en kreativ tvist hvor stemmene er byttet ut ble resultatet en ny oppmerksomhetsseier for Drygolin.

Rundens vinnere – EFFEKTIVITET: Jotun Drygolin (Nordic Extreme Supermatt)

Ta en etablert film som man vet leverer godt, legg til en kreativ tvist for å fange oppmerksomhet og pirre nysgjerrighet, og vipps så får du en effektivitetsvinner.

Rundens vinner – BRANDING: Jotun Drygolin (Nordic Extreme Supermatt)

Med en etablert film som trolig leverte god branding allerede i originalversjon sørget Jotun Drygolin for rundens aller sterkeste branding også.

Rundens vinner – LIKING: Infinitum (Pant for verden)

Holdningskampanjer gir gjerne stort spillerom for emosjonelle virkemidler og de skal heller ikke selge noe. Dermed er det ikke overraskende at holdningskampanjer i snitt scorer sterkere enn andre kategorier i Reklamebørsen. Med sin film om hvordan retursystemet i Norge har inspirert andre land/markeder er det Infinitum som tar hjem liking-seieren for april foran Telia og Statens Vegvesen.

Rundens vinner – POSITIV REKLAMEOPPMERKSOMHET: Telia (Huet og Ræva)

Telia må se seg slått av Drygolin på oppmerksomhet og Infinitum på liking, men med 2. plass på begge parametere leverer Telias siste film totalt sett svært godt. Om vi ikke hadde inkludert branding ville det holdt til sammenlagtseier for Telia, men selv om brandingen for Telia isolert sett var relativt god måtte Telia til slutt se seg slått av Drygolin også sammenlagt i denne runden.

Rundens sammenlagtvinner – POSITIV MERKEVAREOPPMERKSOMHET:

Jotun Drygolin (Nordic Extreme Supermatt)

Med både høyest og mest effektiv oppmerksomhet, samt rundens sterkeste branding var det ingen som kunne matche Jotun Drygolin Nordic Extreme Supermatt sammenlagt selv om både Telia, Infinitum og Statens Vegvesen leverte bedre likte filmer.

Andre filmer verdt en kommentar:

Nordea (Nordic Idea): Med sin «Nordic Idea» kampanje var Nordea denne gangen med i Reklamebørsen for første gang siden 2020. Dessverre kunne det nesten ikke gått dårligere, med sisteplass på samtlige KPIer. Det blir heller ikke bedre om vi ser på 2023 samlet (4 målinger). Årets hittil svakeste oppmerksomhet, årets hittil svakeste liking og årets hittil svakeste sammenlagtscore. Her er det bare å ønske Nordea bedre lykke neste gang.