Tine med solid comeback i Reklamebørsen for mars

I en rekordjevn Reklamebørs ble det til slutt Tine og Norvegia som klatret helt til topps. Mens TV2 Play ble husket av flest, OBOS ble best likt og KIMs leverte den filmen som flest både husket og likte var det til slutt en svært tydelig avsender som sikret Norvegia sammenlagtseieren.

Resultatene fra Reklamebørsen for mars 2023

Rundens vinner – REKLAMEOPPMERKSOMHET: TV2 Play (Profil)

TV2 har vært svært synlige på TV den siste tiden med kampanjer for både TV2.no, TV2s sportsatsning og nå for TV2 Play. Filmen hvor en gaffeltruck kjøres gjennom en rekke vegger mens det informeres om at TV2 Play er langt mer enn «bare» et arkiv for TV2 programmer er den filmen som aller flest husker å ha sett den siste måneden. Filmen måtte imidlertid se seg slått av KIMs både blant kvinner og i det yngste segmentet (<30 år).

Rundens vinnere – EFFEKTIVITET: TV2 Play (Profil)

Til tross for at TV2 Plays film gikk med aller høyest trykk av de testede filmene i denne runden leverte den også aller mest effektivt i forhold til trykket. SOLID!

Rundens vinner – BRANDING: Norvegia (Smaksrik)

TINE gjorde denne måneden comeback i Reklamebørsen etter 2 års fravær som følge av et strategisk valg om fokus på recency og korte formater. Den nye filmen for Norvegia Smaksrik viser at det fortsatt er mange som kjenner igjen Norvegia-universet, og dette er den filmen flest mener det var lett å koble til riktig avsender denne måneden.

Rundens vinner – LIKING: OBOS (Bygger muligheter)

OBOS bygger muligheter og som liking-vinner for mars er det lov å tro på at man også lykkes med å bygge merkevare. Det bør imidlertid påpekes at filmen kun er den åttende best likte filmen hittil i år og at filmen ikke ville hevdet seg helt i liking-toppen i de fleste rundene av Reklamebørsen. Filmen var liking-vinner blant de mellom 30 og 39 år, men havner kun på 3. plass i de øvrige alderssegmentene og må også se seg slått av KIMs blant kvinner.

Rundens vinner – POSITIV REKLAMEOPPMERKSOMHET: KIMs (Barokk)

KIMs ble nummer 2 på oppmerksomhet, nummer 2 på effektivitet, nummer 2 på branding og nummer 4 på liking. Sammenlagt var det likevel KIMs som leverte den filmen flest husket OG likte bedre enn andre reklamefilmer denne måneden. KIMs og Vegard Harm traff særlig godt blant unge kvinner og vant både på oppmerksomhet og liking både blant kvinner og i det yngste segmentet.

Rundens sammenlagtvinner – POSITIV MERKEVAREOPPMERKSOMHET: Norvegia (Smaksrik)

I tett kamp med KIMs ble noe sterkere liking og branding avgjørende for at Norvegia tok hjem sammenlagtseieren for mars med minst mulig margin.