Inzichten
Coca-Cola en Albert Heijn spelen een onmisbare rol in het kerstgevoel van Nederland. Het uitgangspunt van de samenwerking rond kerst 2024 was dan ook ambitieus: Een partnership realiseren waarin de kerstcampagnes van beide merken samenkomen. Dit partnership moest een brug slaan tussen beide merken. Het beoogde resultaat was een impactvol creatief campagnethema, resulterend in een positief effect op beide merken én een sales uplift in de meest uitdagende periode van het jaar.
De campagne had 3 uitgangspunten:
1. De retail mediacampagne bracht de kerstcampagnes van Coca-Cola en Albert Heijn samen. Er werd gestuurd op maximale synergie tussen beide campagnes. Dit was vanuit beide merken nog nooit eerder geprobeerd.
2. De campagne moest voor de consument voelen als een sympathieke samenwerking tussen twee merken die de Nederlandse kerstbeleving kleuren.
3. De retail mediacampagne diende te leunen op een emotioneel geladen concept, waarmee een onderscheidende boodschap op de winkelvloer ontstaat. In een medium waarbij veel communicatie transactioneel van aard is, zou deze case moeten bewijzen dat merkbouwen en emotionele toonzetting via retail mediamiddelen groei op merkeffecten én sales kan realiseren.